端午“爷叔团”热度上升，世界杯电影节梦幻“联动”

世界杯、父亲节、电影节……这些赛事、节日和活动都“撞”上了端午节，这也使得此次端午假期的文旅消费异常丰富。

除了传统的包粽子、划龙舟等端午活动，到酒店、电影院和民宿看世界杯，或是约上三五好友观看上海国际电影节的展映影片，在父亲节带上父母进行家庭游，都成为这个端午假期的消费趋势。

综合携程、同程、途牛、去哪儿和飞猪等平台最新数据显示，今年端午假期境内游人均出游天数同比增加0.5天，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程。民俗游、赛事游、毕业游三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升。结合赛事、电影文化、旅游和展览等文商旅体展的融合消费越来越多。

当父亲节遇上端午，“爷叔团”跨省观龙舟赛

作为传承千年的传统节庆，以“千帆竞发、百舸争流”场面著称的龙舟竞赛，一直是端午假期当之无愧的“C位”。与以往不同的是，如今的旅游融入了更多游客亲身体验，拉动沉浸式消费。游客们会“为一场赛事赴一座城”，一批龙舟赛及文体赛事举办地旅行热度领涨大盘，为即将到来的暑期传统旺季积蓄动能。

同程旅行数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。从城市来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等表现亮眼，当地酒店、景区门票等预订热度同比增长28%。

今年端午节假期恰逢父亲节（6月21日），“带爸爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。

张伯来自江苏，今年端午他跟随子女来到广东旅游，被当地的龙舟赛深深吸引。“虽然端午节划龙舟是大家都知道的，但亲眼看见这么大规模和氛围感拉满的比赛，还是第一次。我女儿说这是‘父亲节’礼物，带我出来旅游，也正好看看现在非常火的广东地区龙舟赛，我觉得非常开心。”张伯说。

同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期提升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。

从消费特征来看，“爷叔团”呈现出明显的高品质倾向。端午期间龙舟赛事核心区域的酒店预订中，高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。此外，“爷叔团”龙舟观赛与周边景点联动趋势明显，宜昌屈原故里、岳阳屈子文化园等文化景区在男性中老年群体中的门票预订热度增长显著。

途牛方面表示，整体来看，端午假期境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、杭州、青岛、南京、重庆、西安热度位居前列。

住民宿看世界杯，影音房预订量同比增长15%

如今“体验型消费”成为端午旅游消费主旋律，“情绪价值”需求加速释放。民俗市集、演唱会、音乐节，以及“苏超”“粤超”“东北超”等各地丰富多元的文体娱乐活动，极大地丰富了游客的出游选择。因此，当世界杯这一国际顶级赛事也与端午假期重合时，一些新型体验式消费也应运而生。

世界杯赛事期间，同程旅行酒店影音房入住热度同比去年增长47%，影音房酒店标配高清大屏设备，推出观赛活动的酒店还提供免费延迟退房等政策。

民宿也是一大世界杯观赛场所。途家数据显示，今年端午连住三天订单同比增长21%，端午旅居订单TOP10城市包括北京、青岛、大理、成都、西安、南京、重庆、大连、上海和威海。相比酒店，民宿更适合承接好友或家庭结伴出游的需求。客厅、投影、厨房、露台、庭院等空间，让游客不仅能“住一晚”，也能在民宿里聊天、做饭、看球、聚会，把短假过得更松弛。

世界杯赛事直接拉动文旅住宿产业，假期内民宿观赛场景的热度直线拉升。途家数据显示，端午期间，带有“有投影”“影音”“世界杯”等标签的民宿预订量同比增长15%。端午连住三天订单中，独栋别墅订单量同比增长35%；多居室民宿预订量同比增长超过30%，其中，4居4床房型订单量同比增长超过50%。

从用户画像看，今年端午假期，“00后”民宿订单占比接近四成。毕业生、大学生等年轻游客，更愿意和好友一起住进民宿，不仅能住一晚，也能在一个更自由、有氛围感的空间一起聊天、社交、看球。

飞猪数据显示，端午之后就是暑假，“00后”大学生群体出游增速最快，旅行预订量同比增长超80%。自由行、主题游类服务占比更高，从城市漫步、户外运动到跟着赛事、演唱会、音乐节去旅行，都是年轻人假期消费的“团宠”。

电影节拉动文商旅体展融合消费

此次端午假期同时还遇上了上海国际电影节，一系列优质电影在假期上映，这也吸引一大批粉丝在电影院度过了假期时光。

“我是IMAX的影迷，很多高质量的巨幕电影都是我所喜爱的，假期之前我就抢购了端午假期3天的电影票，包括《头号玩家》等，还有一些首次在中国内地大银幕放映的特展影片，我都非常喜欢。来看电影当然也会在电影院附近用餐和购物，也是联动消费了。”影迷小王告诉第一财经记者。

端午假期，在上海前滩太古里的MOVIE MOVIE影城，第一财经记者看到门口有大量排队来观看上海电影节影展作品的观众，他们中的大部分人手持电影海报文件夹，特意收集电影节各类海报。

与此同时，也有部分世界杯赛事在各大电影院进行直播，错开电影的正常放映时段，一些电影院在凌晨时分直播世界杯赛事，进一步拉动赛事经济与文化消费。据悉，中影集团与华夏电影公司已为全国超过1200家影院提供世界杯赛事直播技术支撑及运营服务，覆盖北京、上海、广州等150余座城市。这些影院将转播本届世界杯超过60场比赛。

电影节叠加世界杯，还推动了票根经济发展，假期内，第一财经记者走访部分电影院后发现，如果观众持有上海电影节的相关观影票，可以盖章留念、获得电影海报、在部分指定商圈享受专属折扣、兑换部分展览门票。这也拉动了观影、餐饮、购物、看展、观赛、旅游等多领域消费，形成消费闭环。

猫眼专业版数据显示，截至6月21日17:52，今年端午档新片票房榜总票房（含点映和预售）为2.57亿元，票房排名第一的为《玩具总动员5》。

融合文商旅体展共同发展，带动了端午节的整体消费热情。据上海旅游大数据监测，端午假期，上海市共接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；上海市宾旅馆平均客房出租率为60.80%，同比增加1.6个百分点。另据预测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为125.80亿元，同比增长5.10%。

“如今的消费越来越讲究性价比、情绪价值和体验感，而看世界杯、参与龙舟赛体验式旅游、观看电影节大片等都是拉升情绪价值和具有沉浸式体验感的活动，在未来，结合了文商旅体展的联动模式能更有力地拉动消费，跨界的消费合作也会越来越多。”文旅产业资深分析人士、高级经济师赵焕焱认为。

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